O monopólio do clique deve terminar de uma vez por todas?

Muitos cliques não envolvem necessariamente muita atenção ou uma recepção positiva das informações Durante anos, o sucesso da internet mediu cliques. Algo que foi um caso de sucesso ao acumular páginas e mais visualizações de página. Um anúncio estava chegando ao consumidor quando eles clicaram no banner em questão. E assim por diante. O clique foi o paradigma de que as coisas estavam sendo bem feitas e o que as empresas estavam dispostas a pagar, embora, na realidade, fosse um elemento questionável como uma medida de sucesso ou resposta, e apesar de ter criado um ambiente raro no mundo da Internet você só precisa pensar nos efeitos do (clickbait). As críticas a algumas práticas que tornaram o clique inevitável, desde os anúncios impossíveis de clicar até o conteúdo que forçou novas cobranças na web a continuarem a lê-las, têm aumentado nos últimos anos. Obviamente, mais e mais vozes críticas também apareceram ao apontar o clique como um medidor de sucesso.

O que você clica não é necessariamente o que mais importa para você

O último golpe contra cliques e sua ditadura vem de um estudo do Instituto Reuters para o Estudo do Jornalismo. Suas conclusões deixam claro que a importância de um artigo não deve ser medida pelos cliques obtidos: os artigos mais valiosos não são necessariamente os que obtêm mais cliques. Isso acontece porque, no final, o que os usuários clicam com mais frequência são aquelas histórias que parecem mais "divertidas, triviais e estranhas", embora não deixem de estar cientes de que esse conteúdo é trivial. Tudo isso deixa claro que as questões mais importantes e quais os jornalistas devem priorizar não devem ser essas. Ou seja, eles não precisam ser arrastados pela ditadura do conteúdo mais lido para estabelecer o que é mais decisivo, porque o conteúdo mais lido fornecerá apenas dados anedóticos. Quando os leitores são perguntados especificamente, como o estudo fez, o que é mais importante para eles e, acima de tudo, o que eles mais valorizam nas informações recebidas, os dados são completamente diferentes (o que é importante, por outro parte, para as marcas em sua estratégia de publicidade, pois desejam adicionar aos conteúdos relevantes).

As novas alternativas

De fato, a mídia digital já está se posicionando diante do clique e de sua ditadura. Muitos já começaram a usar elementos alternativos, como tempo de permanência, ao estabelecer dados de sucesso. Eles não vendem as visualizações de página alcançadas, mas o tempo que os usuários passam lendo seu conteúdo, pois acreditam que isso fornece uma imagem muito mais sólida de atenção e fidelidade. Eles mostram que estão fazendo bem seu trabalho. A mídia não está sozinha . O setor de publicidade também começou a se cansar dos dados de peso e das visualizações de páginas como um tópico de destaque (algo que também é facilmente manipulado, como também foi demonstrado), que está entre as grandes tendências deste ano. encontre a migração de um modelo por visualizações de página para um por impacto. A publicidade na Internet, no futuro, já poderia ser comprada usando sistemas de medição alternativos. Os anunciantes poderiam comprar cada vez mais por tempo de permanência (o modelo que algumas referências já usam) ou por novos formatos ainda a serem determinados.

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