O Google é imbatível e continuará sendo melhor e mais eficiente fonte de tráfego online

Algumas semanas atrás, um especialista de conteúdo estava me dizendo algumas idéias um tanto quanto interessante ao escrever em seus posts. Ele trabalha nesse meio há anos e, quando começou, teve que desenvolver uma linguagem que gerasse tráfego nas redes sociais. Os tópicos a serem escolhidos e os conteúdos a serem escritos tiveram que funcionar no Facebook. Foi o tipo de conteúdo que obteve mais tráfego e, portanto, o que eles impulsionavam. Isso significava escrever muito ao ritmo dos tempos. Agora, o Facebook não funciona mais e o tráfego gerado é muito limitado. Sua estratégia passa pelo Google e pelos resultados da pesquisa e você precisa direcionar seu conteúdo para que funciona nesse cenário. Sua estratégia é, portanto, mais de longo prazo. Hoje não se busca funcionar instantaneamente, e sim ser feito de maneira sempre pensando em agregar e expandir. Veja, essa conversa não tem valor para estudar sobre o mercado, certo, mas acredito que funciona como um testemunho que ajuda a entender as tendências que estão dominando a estratégia online. Vale lembrar sobre o que acontece com a mídia, também acontece com as empresas. Se há alguns anos atrás tudo o que se buscava era obter cliques nas redes sociais, no momento não há outra opção a não ser trabalhar para se posicionar nas páginas de resultados dos buscadores. O Facebook não relata mais o tráfego de maneira orgânica que seja significativa e, para se conectar com o público, você precisa executar um trabalho de posicionamento nesses mecanismos de pesquisas. A verdade é que, na realidade, o Google nunca deixou de ser uma fonte importante de tráfego, mesmo nos anos de boom em que o Facebook arrastava grandes quantidades de visitas. E, no momento, o Google ainda é a principal fonte de tráfego online. É quem leva os visitantes aos sites de empresas e sites de mídia. No caso da mídia, de fato, é uma realidade inquestionável. O público ainda depende muito do que acontece com o posicionamento na web e com os visitantes que chegam de maneira derivada ao site. É uma das grandes conclusões que podem ser tiradas das Tendências de Imprensa Mundial de 2019 , da WAN-IFRA, coletadas pelo NiemanLab. Em geral, a mídia já é muito dependente da Internet: o crescimento registrado pela mídia global já é gerado quase completamente pelo crescimento da mídia digital, independentemente de quanto a publicidade impressa continue sendo paga ainda mais.

Google é quem traz os leitores

E, para todas essas mídias, os leitores chegam do Google. O Google é a principal fonte de tráfego, a mais importante de todas as mídias online. O estudo se baseia nos dados de 2018, o último ano para o qual existem dados para todo o período 2019. Segundo esses números, dois terços de todo o tráfego externo recebido pela mídia on-line vieram do Google. Esse valor é muito superior ao gerado pelo Facebook ou Twitter. O Twitter é apenas 3% do tráfego e o Facebook é a fonte de 30%. Como apontam nas conclusões do estudo, o Google gera 25 vezes mais tráfego que o Twitter e duas vezes e meia mais que o Facebook.

Os poucos visitantes assinantes

Além disso, apesar dos esforços da mídia para criar modelos de pagamento e assinatura (que os tornarão menos dependentes do tráfego fornecido por terceiros, mas também da receita de publicidade), eles ainda não alcançaram registros significativos nessa área. Nas conclusões do estudo, eles indicam que ainda há muito espaço de crescimento para os modelos de assinatura. Globalmente, apenas 9% dos visitantes de mídia online são assinantes. 91% são visitantes que navegam como "convidados". Na Europa, os dados são ainda piores. Apenas 6% são assinantes da mídia em questão.