O google apresenta alterações revolucionárias, mas que irá impactar diretamente nas estratégias de SEO

06 / 11 / 2019
Genilson Silva
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SEO

Seu mecanismo de pesquisa é capaz de seguir o idioma natural e fica menos dependente das palavras-chave

O Google acaba de anunciar mudanças significativas na forma como são operadas as pesquisas e como eles entendem os usuários que acessam seu mecanismo de busca para encontrar informações e respostas a suas perguntas. A empresa apresentou a mudança como algo que mudará completamente o serviço que seus usuários recebem e que tornará mais eficiente, mas também acabará afetando diretamente as empresas e sua estratégia de marketing. Seja como for, será inevitável que as empresas entendem como isso afeta sua estratégia de SEO e posicionamento na internet.

A alteração apresentada pelo Google afeta a essência de como fazemos pesquisas e como o mecanismo de pesquisa as entende. Em resumo, o Google aprimorou o entendimento de como o sistema possui uma linguagem natural para conseguir perceber as nuances e, assim responder com mais eficiência ao que está sendo dito. Isso significa que os consumidores não precisam criar pesquisas limitadas a palavra-chave, mas podem fazê-las de uma maneira muito mais convencional. Eles são capazes de fazer pesquisas mais semelhantes à maneira como falam (Algo que, além disso, levando em consideração o crescimento dos assistentes de voz é compreendido ainda mais).

Algumas estimativas já dizem que 10% das pesquisas já foram afetadas por essa alteração. O Google deixou claro que é o seu maior salto nos últimos cinco anos e uma das maiores mudanças na história das pesquisas.

Conforme explicado no blog da empresa, Pandu Nayak, vice-presidente de pesquisas, melhorou a capacidade de entender a linguagem natural, para que o mecanismo de pesquisa seja capaz de entender muito melhor que os consumidores querem saber. Para fazer isso, eles beberam o que o BERT aprendeu, uma rede neural de processamento de linguagem natural que eles abriram em código aberto no ano passado.

Google lê as nuances

Para os profissionais de marketing, como eles conseguiram isso é uma curiosidade. O que importa é como as coisas mudaram. A configuração já está aplicada em inglês e faz com que os resultados da pesquisa sejam alterados completamente, mesmo que as perguntas pesquisadas não o façam. O mecanismo de pesquisa ganhou “capacidade de entender a intenção após a pesquisa”.

Por exemplo, o Google mostra o que aconteceu ao pesquisar “2019 Brasileiro viajando para os Estados Unidos precisa de visto” em seu mecanismo de pesquisa em inglês. Nesse caso, o termo-chave é “para”, que em linguagem natural deixa claro que eles procuram saber o que um viajante que viaja do Brasil para os EUA deve fazer. Antes da mudança, o mecanismo de busca não era capaz de captar essa nuance e oferecia resultados mais genéricos (e até o que fazer se fosse um americano viajando para o Brasil). Agora, o primeiro resultado é do site oficial dos EUA com dados para viajantes que chegam no Brasil com vistos.

Tudo isso muda completamente o que as marcas devem fazer quando criam o conteúdo que desejam posicionar no Google, pois, em vez de jogar com duas palavras-chave, será necessário fazê-lo como linguagem natural e com palavras semelhantes às da fala.

Mas também tornará muito mais difícil trabalhar no SEO, Como apontam no SearchEngineLand, parece improvável que os resultados possam ser otimizados para se posicionar muito melhor para o BERT, Encontrar os “truques” será mais complicado, por que as coisas funcionarão exatamente dessa maneira. Você apenas tem que escrever bem e cuidar do conteúdo.

Quando essa alteração se aplica?

Por enquanto, o novo modelo de pesquisa está disponível em inglês, embora não permaneça nesse idioma. O Google lembra em seu post que o sistema pode aprender com o que conseguiu entender em um idioma e passá-lo para outro. No momento, eles estão tentando aplicar as mudanças no modelo criado graças ao BERT em “duas dúzias de países” e estão vendo “melhorias significativa em idiomas como coreano, hindi e o nosso português”.

BERT - Algorítimo de pesquisa do Google relacionado a Inteligência artificial.

Postado por Genilson Silva

Fundador e CEO da GSC-inc / NAonde Vitrine Virtual. Apaixonado por inovação, empreendedorismo e programação. Estudou Engenharia da Computação na Fundação Santo André, certificado MCSE (Microsoft Certified Systems Engineer) e desde 2002 atua com Engenharia de Software e Business Intelligence.