Como a estratégia orientada a análise de dados está mudando a publicidade

08 / 04 / 2020
Genilson Silva
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Marketing Digital

À medida que o marketing digital começa a formar a espinha dorsal de qualquer atividade de marketing de negócios exigentes, exploramos como a criatividade orientada a dados está mudando a publicidade.

Embora a ideia de criatividade orientada a dados possa parecer um tanto quanto tímido, como os domínios em constante evolução do marketing digital nos permitem uma compreensão profunda do comportamento dos clientes on-line, a análise de dados está mudando positivamente a face da publicidade.

Onde, antes de termos ferramentas como o Google Analytics, os profissionais de marketing tradicionalmente se reuniam em volta de uma mesa no início de uma campanha e usavam seus instintos criativos para criar algo que acham que funcionaria, a capacidade de observar como os clientes estão se envolvendo com nossos negócios em plataformas digitais permitiu uma mudança inevitável na cultura.

Então, nesse sentido, é assim que a criatividade orientada a dados está mudando a publicidade:

Personalização nas ofertas: a análise de dados nos armou a capacidade de personalizar ofertas e experiências para nossos clientes; seja usando o nome em um email ou redirecionando-o com campanhas Pay Per Click, incentivando-os a comprar o item que eles deixaram no carrinho de compras do site. E a melhor parte da personalização? As experiências personalizadas na web registram um aumento de 20% nas vendas em relação às experiências gerais, e as chamadas personalizadas para ações apresentam uma taxa de conversão relatada 42% maior.

Refinando e adaptando conteúdo: não faz sentido escrever um blog sobre o quão maravilhosa é a cola se sabemos que nosso público adora limonada. O marketing orientado a dados nos permite ver o que nossos clientes estão fazendo em nosso site, com o que eles estão se engajando e igualmente com o que eles não estão se engajando - o que, por sua vez, significa que somos capazes de adaptar nosso conteúdo de acordo com o cliente busca.

Utilizando as plataformas mais eficazes: Nesse mesmo sentido, podemos analisar de onde vêm nossos públicos e utilizar as plataformas mais eficazes, dependendo do que estamos tentando alcançar. Se, por exemplo, sabemos que a maioria dos novos clientes nos encontra por meio de referências, queremos iniciar uma campanha de criação de links; escrevendo blogs e artigos de opinião para outros sites confiáveis . Considerando que, se soubermos que os clientes nos retornam por e-mail e quisermos redirecionar os clientes existentes, lançaremos uma campanha de marketing por e-mail.

A capacidade de testar e experimentar: nada é perfeito da primeira vez, mas conceitos maravilhosos como o teste A / B (divisão de dados e teste de um anúncio com um lote e algo diferente com outro) nos permitem experimentar abordagens diferentes e ver o que funciona e o que não funciona, para que possamos aprimorar ainda mais nossas ofertas; mais tarde, abordando a maioria de nossos clientes com o anúncio que se mostrou mais eficaz.

Fazendo previsões com confiança: onde antes podemos ter esfaqueado às cegas no escuro, no que pensávamos ser a direção certa e esperamos o melhor, olhando profundamente os dados fornecidos nos permite fazer previsões seguras sobre o que poderia fazer para aumentar nossas vendas. Por exemplo, se pudermos ver que a maioria de nossos clientes é jovem em São Paulo, entre 18 e 24 anos, que vem até nós pelo Google ou Vitrine Virtual , podemos criar uma série de funil de vendas, além de nos aventurarmos nos reinos de outras plataformas de mídia social como o Facebook ou Instagram.

Como a criatividade orientada a dados está mudando a publicidade

Como a criatividade orientada a dados está mudando a publicidade: um resumo

Ao explorar como a criatividade orientada a dados está mudando a publicidade, fica claro que a análise de dados, entregue a nós por essa maravilhosa invenção ' a Internet ', simplesmente torna a criatividade mais eficiente; permitindo-nos observar o que está funcionando e o que não está, e personalizar nossa publicidade, nossas mensagens, nossas estratégias de mídia social e até mesmo nosso Site.

E a que tudo isso leva?

Um aumento nas vendas e consultas; ("essa é uma frase que todo empresário adora ouvir").

Se você quiser saber mais sobre como criar uma estratégia eficaz de marketing digital com base na análise de dados reais, acesse nossa redes sociais ou fale conosco.

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Postado por Genilson Silva

Fundador e CEO da GSC-inc / NAonde Vitrine Virtual. Apaixonado por inovação, empreendedorismo e programação. Estudou Engenharia da Computação na Fundação Santo André, certificado MCSE (Microsoft Certified Systems Engineer) e desde 2002 atua com Engenharia de Software e Business Intelligence.